301 Redirect / 301-Weiterleitung

Bei einer 301-Weiterleitung wird dem anfragenden Client wie bspw. dem Google-Bot oder einem Webbrowser mitgeteilt, dass der Inhalt einer angeforderten Ressource (z.B. ein HTML-Dokument, eine Datei, ein Verzeichnis oder eine Domain) ab sofort unter einer neuen URL erreichbar ist. Der wesentliche Unterschied zu einer einfachen Weiterleitung liegt darin, dass der Webserver bei der Anfrage des Clients neben der neuen URL auch den HTTP-Statuscode 301 (Moved Permanently / Dauerhaft verschoben) übermittelt. Der Statuscode 301 vermittelt unmissverständlich, dass die Quell-URL ungültig ist und die Ressource ab sofort dauerhaft unter einer neuen Ziel-URL erreichbar ist.

Bei Suchmaschinen hat diese Art der Weiterleitung den Vorteil, dass die alte URL meist zeitnah durch die neue URL im Index ersetzt wird. Bestehende Rankings und Links zur alten URL werden also automatisch auf die neue URL übertragen.

Im Grunde genommen ist es ganz einfach: Der Google-Bot oder der Nutzer stellt eine Anfrage an den Webserver mit dem Ziel, eine bestimmte Ressource (z.B. ein HTML-Dokument) aufzurufen. Der Webserver prüft nun, ob die angeforderte URL gültig und erreichbar ist und erhält dabei den Statuscode 301 Moved Permanently zurück. Dieser besagt, dass es die angefragte URL einmal gegeben hat, deren Inhalt jedoch dauerhaft auf eine neue URL verschoben wurde.

Technischer Ablauf eines 301-Redirect:

1. Der Google-Bot oder der User möchte eine URL oder ein Dokument aufrufen.
2. Der Browser / Client sendet eine Anfrage an den zuständigen Webserver.
3. Der Webserver kann die URL oder das Dokument nicht finden, da es nicht mehr verfügbar ist. Er erhält allerdings den Hinweis auf eine neue URL.
4. Da ein 301-Redirect hinterlegt ist, wird die Anfrage des Webserver automatisch zu einer neuen URL weitergeleitet.
5. Unter der neuen URL ist das Dokument verfügbar und wird an den Google-Bot oder User ausgeliefert.

Durch diese Information kann der Google-Bot nun seinen Index aktualisieren und der Nutzer wird direkt an die neue Zieladresse weitergeleitet.

Eine 301-Weiterleitung sollte immer dann zum Einsatz kommen, wenn sich zu bestehenden Inhalten die Linkstruktur der Webseite ändert:

• Neue Domain
• Umstellung von www auf http oder von http auf https
• Neue Permalinkstruktur: ?page=21 ist jetzt /services/
• Neue Verzeichnisstruktur: /seo/ ist jetzt /services/seo/
• Zusammenfassen von Einzelseiten zu einer neuen Themenseite
• Entfernen von alten Seiten

Wann immer es zu einem bestimmten Thema für eine alte URL eine neue Ziel-URL gibt, sollte hierfür ein 301-Redirect eingerichtet werden – insbesondere dann, wenn die alte Seite bei Google indexiert ist und über ein gutes Ranking verfügt. Mittels einer einfachen Site-Abfrage kannst du sehr schnell herausfinden, welche Seiten deiner Webseite bei Google indexiert und auffindbar sind.

Nein – ganz im Gegenteil! Du erhältst dadurch die Benutzerfreundlichkeit deiner Webseite aufrecht und hilfst der Suchmaschine dabei, die neue Struktur schnell und unkompliziert zu verstehen. Sowohl dem Google-Bot als auch dem Nutzer ist es egal, unter welcher URL der gewünschte Inhalt erreichbar ist.

Wenn du keine Weiterleitungen einrichtest, startet deine Webseite im schlimmsten Fall bei Null. Google findet die alten Seiten nicht mehr und nimmt sie aus dem Index. Nutzer erhalten (so lange die Seiten noch auffindbar sind) 404-Fehlerseiten und sind verärgert. Bestehende Backlinks gehen verloren bzw. verlieren ihre Wirkung, da sie ins Leere laufen. Und die neuen Seiten werden zwar von Google indexiert, müssen sich ein gutes Ranking aber erst wieder erarbeiten bzw. ohne den 301-Redirect werden sie unter Umständen sogar blockiert, so lange die alte URL noch im Index ist (siehe Duplicate Content).

Je nachdem, welches Ziel mit der Weiterleitung verfolgt wird, gibt es unterschiedliche Ansätze, um die Weiterleitung per .htaccess einzurichten:

htaccess Redirect von einzelnen Seiten oder URLs

Beispiel: www.domain.de/alter-pfad/ auf www.domain.de/neuer-pfad/

RewriteEngine On
Redirect 301 /alter-pfad/ http://www.domain.de/neuer-pfad/

htaccess Redirect von www auf non-www

Beispiel: http://www.domain.de auf http://domain.de

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.domain\.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://domain.de/$1 [L,R=301]

htaccess Redirect von non-www auf www

Beispiel: http://domain.de auf http://www.domain.de

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.domain\.de$ [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.de/$1 [L,R=301]

htaccess Redirect von http auf https

Beispiel: http://www.domain.de auf https://www.domain.de

RewriteEngine On
RewriteCond %{SERVER_PORT} !^443$
RewriteRule (.*) https://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

htaccess Redirect von https auf http

Beispiel: https://www.domain.de auf http://www.domain.de

RewriteEngine On
RewriteCond %{SERVER_PORT} ^443$
RewriteRule (.*) http://%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Umleitung der alten Seitenstruktur auf eine neue Domain

Wenn sich der Name der Domain ändert, die Seitenstruktur jedoch gleich bleibt, kann dafür folgende Weiterleitung eingerichtet werden:

RewriteEngine On
RewriteCond %{REQUEST_URI} (.*)
RewriteRule ^(.*)$ http://neue-domain.tld/$1 [L,R=301]

alternativ (wenn sich nicht nur die Domain, sondern auch die Linkstruktur ändert) erfolgt die Weiterleitung auf die Startseite der neuen Domain:

RewriteEngine On
RewriteCond %{REQUEST_URI} (.*)
RewriteRule ^(.*)$ http://www.neue-domain.tld/ [L,R=301]